Les Echos de Pologne

Edito

Le véritable publi-rédactionel

Pour tout vous dire j’ai longuement hésité avant d’écrire cet éditorial. Mais vous le savez, Amis Lecteurs, je ne peux rien vous cacher, et si je suis connue pour être de bonne composition et de nature positive, je n’en garde pas moins un regard critique, y compris sur mes confrères, et une bonne dose de franchise. Moi qui clôt mon émission de radio, Bonjour Polska! Czyli spotkania po francusku, en demandant à mon invité de partager ses coups de coeur et coups de gueule, j’ai du mal à contenir un cri du coeur qui me pèse depuis un certain temps.
Au fil des années, s’est développée, dans les médias, une pratique rendant la frontière entre le rédactionnel et la publicité de plus en plus floue voire mariant volontairement les deux. Autrement dit, les médias proposent, même pas à demi-mots, aux annonceurs d’écrire un article sur leur société s’ils achètent une publicité et les entreprises ont développé le chantage de leur côté : « on achète une publicité si vous écrivez un article sur notre dernier produit ». Dans ces deux cas de figures, non seulement l’article n’est pas une initiative objectivement journalistique mais en outre il est très mal venu qu’il soit négatif. Ca s’appelle pudiquement « ne pas mordre la main qui nous nourrit » !
Au fil des années, chacun s’est conditionné à ces nouveaux rapports et en a déduit que c’était une pratique normale dans les rapports entreprises-médias. J’observe ce phénomène avec la même interrogation que m’inspire celui de « l’oeuf et de la poule », ne sachant lequel des acteurs a initié le premier cette pratique. Mais mon propos n’est pas ici un procès à la recherche des coupables. Il est naturel que les services communication des entreprises cherchent à faire leur travail et leur lobbying dans l’espace qui est à leur disposition. Il est tout aussi normal que les journalistes expriment une certaine résistance mais témoignent parallèlement une ouverture et une complicité dans leur rapport avec les entreprises sans qu’ils soient pour autant corrompus. On n’en arrive pas moins à un cercle vicieux : la crédibilité des médias est de plus en plus questionnée – à juste titre – alors même qu’ils ne sont pas véritablement en mesure de tenir le bras de fer. Dans un contexte où le lecteur est de moins en moins enclin à payer pour le contenu, la publicité prend un rôle dominant dans les modèles économiques – les revenus des médias étaient traditionnellement issus à 50% des ventes d’exemplaires et à 50% de la publicité. Et parce que soidisant la qualité éditoriale baisse, le lecteur ne veut décidément pas débourser pour l’information, - a fortiori, à l’heure des médias gratuits et du libre contenu sur Internet.
Je ne juge pas, je ne montre du doigt personne. La vie est faite de lobbying, de complicité, de rapport de force et de travail en bonne intelligence. Mais je m’interroge et je m’inquiète. Je m’inquiète d’entendre de plus en plus souvent les professionnels à qui nous proposons un entretien s’enquérir aussitôt du prix de « cette collaboration ». Cela montre bien que, si elle a été préservée jusqu’à présent, la rédaction des Echos de Pologne risque d’avoir du mal à rester « sur son île », totalement isolée de cet environnement dont nous ne maîtrisons pas la distribution des cartes.

VIRGINIE LITTLE